Bovenaan staan in Google voor die zoekwoorden die uw klanten gebruiken om uw diensten te vinden heeft duidelijke voordelen. De grote meerderheid van mensen gebruiken immers Google als startpunt voor hun zoektocht naar informatie.

Dit artikel zal eerst uitlichten hoe het zoekproces in elkaar zit, en wat de manieren zijn om tijdens dit hele proces een duidelijke zichtbaarheid te hebben.

Het zoekproces:

Wanneer mensen op zoek gaan naar een product of naar een dienst waar ze iets over gehoord hebben, met de bedoeling om informatie te vergaren, zullen ze meestal bredere zoekwoorden gebruiken. Op basis van de zoekresultaten en de eerste artikels die ze dan te zien krijgen, zullen mensen meestal een tweede keer meer verfijnd gaan zoeken, gezien ze nu al een beter idee hebben van wat ze precies nodig hebben.

Ter illustratie:

De kans is groot dat u deze pagina gevonden hebt door te zoeken op “bovenaan Google”.  U bent dus op zoek naar informatie over hoe u dit kan bereiken.  Dit artikel geeft u informatie over hoe u dit kan bereiken, en welke verschillende opties er bestaan om uw doelen te bereiken.  Na u dit artikel hebt gelezen, zal u waarschijnlijk een meer verfijnde zoekopdracht gebruiken, zoals “zoekmachine optimalisatie” of “Google AdWords”, waar we nu in meer detail zullen op in gaan.

Wanneer iemand zoekt met brede zoekwoorden, is deze persoon meestal nog niet in aankoop fase. Om echter onmiddellijk al zichtbaar te zijn voor de bezoeker, zou men zelfs voor deze zoektermen al kunnen willen van boven staan. Brede zoekwoorden hebben meestal immers ook meer volume in zoekopdrachten dan verfijnde zoekopdrachten, zodat u dus meer in de kijker staat.

Enerzijds kan men met brede zoekwoorden vanboven staan door gebruik te maken van AdWords, anderzijds kan men gebruik maken van zoekmachine optimalisatie (ook bekend als SEO, van het Engelse ‘Search Engine Optimization”.

Met AdWords kan men zoekwoorden kiezen waarop men van boven wilt staan, en enkel betalen aan Google wanneer men op uw website klikt en deze bezoekt. U betaalt dus per klik een klein bedrag aan Google. Hoe sterker gericht de zoekwoorden zijn ten opzichte van uw aanbod, hoe groter de kans dat de persoon die u website bezoekt u contacteert of een aankoop maakt.  U merkt dus al dat het adverteren gebruik makende van AdWords op zeer brede zoekwoorden als snel veel geld kan kosten. Zoals reeds gezegd zijn mensen die gebruik maken van brede zoekwoorden meestak op zoek informatie – de kans is dus klein dat ze onmiddellijk over gaan tot aankoop. Het voordeel is echter dat u geniet van onmiddellijke zichtbaarheid tegenover een breed publiek, gezien een AdWords campagne de dag zelf al live kan staan, en uw zoekwoordkeuze veek zoekopdrachten genereert.

Zoekmachine optimalisatie is het proces van een website bovenaan Google te plaatsen op duurzame wijze, zonder dat u hiervoor achteraf per klik gaat betalen. Dit process duurt meestal een tijdje, gaande van enkele weken tot enkele maanden, of zelfs langer. Het voordeel is dus dat u van boven staat, zonder dat u telkens aan Google moet betalen. Het nadeel is dat het zoekmachine optimalisatie proces eerst voltooid moet worden, wat een tijdje kan duren.

Om terug te komen op het zoekproces, moet dus eerst dus een beslissing genomen worden omtrend het budget men beschikbaar heeft, en de termijn die men wenst te behalen.

Indien u een groot budget heeft en niet inzit met een hoog aantal kliks op brede zoekwoorden die niet rechstreeks verkopen opleveren, kan u op brede zoekwoorden adverteren gebruik maken van Google AdWords. U zal dan ook genieten van onmiddellijke zichtbaarheid, tegenover een breed, informatie zoekend publiek. Dit is dus ideaal om snel uw merk bekender te maken.

Indien u echter op lang termijn liever de kosten beperkt, en liever niet blijft betalen per klik, kan beslissen om voor de bredere zoekwoorden een SEO specialist te vragen om de website bovenaan Google te plaatsen door zoekmachine optimalisatie.

Voor de verfijnde zoekopdrachten, waarvan het zoekvolume veel lager is, maar waarvan de kans tot verkoop veel hoger is, kan u gebruik van maken van Google AdWords om op snelle wijze verkopen te genereren. De kans is hier immers veel groter dat uw AdWords campagne direct winst oplevert dan bij bredere zoekwoorden.

Men kan natuurlijk ook kiezen om zoekmachine optimalisatie toe te passen voor deze verfijndere opdrachten, zodat u hier ook op lang termijn bovenaan staat zonder te moeten blijven betalen.

We vatten het process nog even samen:

Afhankelijk van uw website, budget en wensen moet u uit het bovenstaan dus een keuze maken. Zo kunnen e-shops met vele producten ervoor kiezen op via AdWords te adverteren op heel veel verfijnde zoekwoorden die hun producten nauwkeurig beschrijven, en zich richten op SEO voor de meer algemene zoekwoorden die hun type producten beschijven. Anderzijds zou een aanbieder van verzekeringen enkel kunnen kiezen om een SEO campagne te voeren voor het brede zoekwoord “verzekeringen”, om op lange termijn zeer hoge zichtbaarheid te hebben zonder zicht blauw te bljven betalen aan Google (de kost per klik in AdWords voor “verzekeringen” kunnen immers zeer hoog oplopen) 

U merkt dat om te beslissen op welke wijze u best bovenaan Google komt, u best een gesprek aangaat met eens specialist, die duidelijkheid kan scheppen over het benodigde budget, verschillende opties, en zo verder. 

Wij nodigen u graag uit voor een vrijblijvend gesprek waar we uw noden en mogelijkheden samen bekijken.

Hier kan u ook meer lezen over onze zoekmachine optimalisatie en zoekmachine adverteren diensten: