Deel 1 : Marktonderzoek voor een AdWords campagne

Als eerste deel in deze serie over hoe je een Adwords campagne kan verbeteren, behandelen we het thema marktonderzoek.  Als thema klinkt dit vrij vaag, vooral als het aan komt op online marketing. Laten we daarom eerst even kijken wat we alvast niet bedoelen:

Cruciaal: markt onderzoek bij AdWords is niet hetzelfde als zoekwoorden onderzoek!

Regelmatig krijg ik de vraag om een offerte door te sturen voor een AdWords audit. Meestal gaat het dan om een campagne die al een tijdje loopt en wel een aantal resultaten heeft behaald, maar stil aan steeds slechter presteert. Soms gaat het echter om campagnes die vanaf de creatie verkeerd waren opgesteld, en waarbij het steeds erger werd naarmate de eigenaar de campagne probeerde te redden. In beide gevallen gaat het meestal om dezelfde fouten.

Het budget dat je spendeert per Adwords campagne per dag heeft rechtstreeks invloed op het aantal keer dat je advertentie wordt vertoond. Logisch, maar hoe krijg je een idee van het aantal vertoningen dat je bent kwijtgeraakt?  Hoe kan je ze verhogen?

Het gebeurt regelmatig dat we iets zien en twijfelen of we het al dan niet zouden gaan kopen. Vaak zoeken we dan nog even de mening van iemand anders, zoeken we alternatieven, of...vergeten we het gewoon.