Regelmatig krijg ik de vraag om een offerte door te sturen voor een AdWords audit. Meestal gaat het dan om een campagne die al een tijdje loopt en wel een aantal resultaten heeft behaald, maar stil aan steeds slechter presteert. Soms gaat het echter om campagnes die vanaf de creatie verkeerd waren opgesteld, en waarbij het steeds erger werd naarmate de eigenaar de campagne probeerde te redden. In beide gevallen gaat het meestal om dezelfde fouten.

Na een aantal audits gedaan te hebben met geslaagde resultaten, gebruik ik o.a de onderstaande werkwijze. Ze kan veel uitgebreider, maar met deze werkwijze kan je alvast laten zien hoe je een AdWords campagne kan verbeteren. De onderstaande stappen zullen de komende weken als blog post in detail worden beschreven.

1. Marktonderzoek voor een AdWords Campagne (lees alvast deel 1):

• Analyse van de doelgroep en de sleutelwoorden die ze gebruiken.
• Begrijpen van welk soort call to actions de doelgroep gevoelig is (b.v. korting, de beste kwaliteit, zeldzaamheid van product, etc)

2. Zoekwoorden onderzoek

• Spiegeling van de bestaande campagne tegen een eigen zoekwoorden onderzoek
• Analyse van de data van de analytics en de exacte zoektermen die de campagne genereerde om de beste zoekwoorden eruit te halen  (en meestal laat dit rapport zien waar alles fout liep...)

3. Controle van de campagne instellingen

• Controle van tijdzone/regio instellingen
• Controle van de de vertonings snelheid

4. Controle van de segmentering van advertentie groepen in functie van:

• Zeer sterk gelijkaardige zoekwoorden (en ook hier worden de grootste fouten gemaakt)
• Geschikte landingpagina’s

5. Controle van de advertenties in functie van:

• De intentie van de zoekopdracht
• De landingpagina
• Algemene AdWords kwaliteit
• Call to action die werd ontdekt tijdens het marktonderzoek

6. Controle van de landingpagina’s in functie van:

• De eenduidigheid van de call to action
• Het aanbod: beantwoordt het wel aan de zoek intentie?
• De Google kwaliteit richtlijnen

Wordt vervolgd...